一種新的標(biāo)志趨勢，稱為“扁平化”，其特點是身份設(shè)計的大規(guī)模簡化。了解這種極簡主義的設(shè)計方法如何影響您的品牌。
隨著時間的推移，品牌通常會經(jīng)歷一個品牌重塑過程，以與消費者保持同步，磨練他們的整體戰(zhàn)略和外觀，或者徹底改變以前的身份。這樣做是為了表示品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、名稱、受眾、領(lǐng)導(dǎo)力等發(fā)生變化。
更新或改變品牌標(biāo)識——標(biāo)志、顏色、排版、圖案和其他視覺方面——是必要的，以便跟上當(dāng)前市場并吸引消費者。這種品牌重塑過程通常需要相當(dāng)長的時間才能找到最佳的身份解決方案。
也就是說，了解跳上“乏味”的火車如何影響您的品牌，并學(xué)習(xí)一些最佳實踐，以便在進行業(yè)務(wù)品牌重塑時牢記。
“乏味”一詞是指對成熟品牌和新興品牌的過度簡化。帶有Didone 風(fēng)格襯線和精心設(shè)計的標(biāo)志的時尚品牌現(xiàn)在正在轉(zhuǎn)向單重?zé)o襯線和減少字母空間。以科技為導(dǎo)向的品牌，例如GoDaddy和Uber，也采用這種極簡主義風(fēng)格來保持在各種設(shè)備上的易讀性。
那么，當(dāng)寶貴的品牌重塑過程最小化時會發(fā)生什么？以千篇一律的外觀來吸引大眾的品牌往往會失去其原有的個性。將品牌視為個人；就像你我一樣，品牌應(yīng)該有自己獨特的特征和品質(zhì)，使它們在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。當(dāng)品牌失去了使它們成為其他人獨有的特征時，新標(biāo)識與原始標(biāo)識之間可能會出現(xiàn)脫節(jié)。
那么，為什么會有一場朝著極簡主義身份的集體運動？在這個時代，所有的標(biāo)志都需要超精致嗎？這并不是說最小的標(biāo)志本質(zhì)上是壞的；也就是說，并非所有品牌都符合這種特定的審美。僅僅因為它 可以 完成并不意味著它 應(yīng)該 被完成。最佳做法是在訴諸簡單方法之前探索許多其他選項。
科技品牌以這種精簡方法而聞名。共享汽車巨頭 Uber傾向于使用簡單的身份來喚起專業(yè)精神，同時在其消費者中保持普遍性。雖然少即是多，但品牌的視覺效果何時變得過于簡單？畢竟，隨著時間的推移，基本的形狀和線條往往會隨著消費者群體而消失。
僅僅因為簡單使品牌在不同平臺上更清晰，并不意味著它應(yīng)該成為所有設(shè)計的首選。雖然排版和標(biāo)志設(shè)計的可讀性問題很重要，但它可以以易讀性的名義剝奪品牌的所有特征。這里有一個平衡；品牌既要富有表現(xiàn)力，又要注意品牌所在的位置，而不是打著數(shù)字時代的旗號來表示乏味和單調(diào)。
放大您品牌的獨特品質(zhì)
在考慮設(shè)計過程之前，請與您自己或其他人坐下來思考您的品牌具有的獨特品質(zhì)。良好的設(shè)計會放大這些品質(zhì)，并幫助消費者形象化您的品牌與其他品牌的不同之處。通用而平淡的設(shè)計等于通用而平淡的品牌。
警惕流行路線
趨勢是有原因的；它們在短時間內(nèi)波動、變化并不斷循環(huán)。趨勢不應(yīng)成為您身份的靈感來源。僅僅因為今年霓虹色很流行并不意味著你絕對必須將它們?nèi)谌肽愕钠放浦?。牢記設(shè)計趨勢，但不要讓它們接管您的品牌形象。
在進行視覺研究之前，對行業(yè)、競爭對手和目標(biāo)市場進行廣泛的研究。對您的品牌有良好的基礎(chǔ)知識使您能夠創(chuàng)建成功的設(shè)計。
