企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的重要性

品牌管理

戰(zhàn)略性品牌管理旨在支持公司獲得（或提高）品牌知名度，增加收入并實現(xiàn)長期業(yè)務(wù)目標。

品牌管理可以（而且應(yīng)該）包括多個方面，從集中數(shù)字資產(chǎn)到在各個接觸點上保持品牌一致性。當涉及品牌管理的戰(zhàn)略部分時，它表明了管理公司品牌的更長期的方面。

這通常包括使您的品牌適應(yīng)未來發(fā)展–建立可持續(xù)的流程和計劃的迭代，以使您的員工以切實可行的方式創(chuàng)建，管理和開發(fā)品牌，而不會產(chǎn)生任何有害的品牌不一致風(fēng)險。

brand

那么，什么是戰(zhàn)略品牌管理呢？

通過建立維護公司總體目標和流程的品牌戰(zhàn)略，您可以確保品牌可以以長期有利于您的業(yè)務(wù)的方式發(fā)展和壯大。品牌策略是旨在幫助您將品牌的獨特性和個性化表達出來的多種方法的組合，從而使您能夠提高溝通質(zhì)量和客戶接觸點的質(zhì)量，從而打造更強大的品牌并（最終）增強銷售能力。

當您制定了既靈活又有益于品牌的戰(zhàn)略，使您能夠為品牌的整體價值增值時，便對公司的未來進行了長期的投資。

為什么重要呢？好吧，它將幫助您…

通過信任提高品牌認知度-增強銷售能力。
提高保留率，客戶忠誠度和品牌價值。
區(qū)分您的品牌以向客戶表明獨特性。
使營銷傳播更具影響力。
激發(fā)員工參與度，使他們與公司更親密。
使您的公司不易受到市場急劇變化的影響。

您如何制定品牌管理策略？

正如您可能已經(jīng)猜到的那樣，創(chuàng)建成功的品牌管理策略時，要考慮的因素不止幾個。最重要的是：

確保您的品牌定位和價值觀保持一致。
積極監(jiān)測品牌聲譽（誰說什么，在哪里和何時）。
集中您的品牌資料，以確保利益相關(guān)者知道在何處，何時以及如何使用。
經(jīng)常測量和分析品牌績效–確認所有品牌活動均步入正軌。

讓我們從更詳細的角度來看它。

品牌定位與價值

制定可靠的品牌管理策略的基石之一是確定品牌的定位以及公司想要實現(xiàn)的目標。不完全是在公園散步，這需要一些時間和思考。為了建立強大的品牌定位，研究行業(yè)中所有競爭者的定位以查看差異化的跡象是不可商（的（破壞者警報：您希望將自己的品牌定位于其他品牌）。

通過創(chuàng)建自己的品牌空間（您在市場上的位置），您將能夠找到可以直接引起受眾共鳴的利基位置，從而使您（在執(zhí)行得當時）以各種方式，形狀和形式毫不含糊。這不僅可以使您的公司在認可度方面前進，而且可以提高業(yè)務(wù)目標，從而提高組織的整體績效。

尋找品牌的位置可能很棘手，但是當您建立并記錄公司所堅持的價值觀時，這將變得更加容易。例如，如果您是一家動態(tài)公司，并且看到的是什么類型的公司，則可能需要將其定位在透明且以用戶為中心的溝通空間中。也許您重視創(chuàng)新和進取的思維？然后，確保您的公司正在以比您的競爭對手更現(xiàn)代的方式進行溝通。

無論您要定義什么值，都不要讓它們掉到一邊。將它們整合到公司的核心。如果您作為公司不能忍受，那么紙上的空話毫無意義，并通過每個客戶接觸點來支持您的立場和價值。

品牌聲譽管理

對于品牌建設(shè)和聲譽管理，媒體監(jiān)控和社交聆聽是為品牌打造成功未來的重要工具。確保您了解所講的內(nèi)容，所講的內(nèi)容以及與誰相關(guān)的所有信息。這將在任何功能性品牌聲譽策略中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

您需要通過博客，社交渠道或其他您可能從未聽說過的平臺來了解它。對正在發(fā)生的事情有很好的了解，將使您能夠為即將發(fā)生的事情做好適當?shù)臏蕚?。反過來，您將準備好像專業(yè)人士一樣，在正確的方向上成功引導(dǎo)對話。

現(xiàn)在讓我們來談?wù)劶毠?jié)。您是否聽說過“任何公關(guān)都是好的公關(guān)？” 當然可以。這是給您的一些消息：不是。負面宣傳如果被排除在外，就會在世界范圍內(nèi)掙扎，不受阻礙，從而有能力顛覆一家公司。您品牌的聲譽是基于其傳達的圖像而定的，它不一定是您本人而是其他與您有聯(lián)系的人?？蛻簦嫦嚓P(guān)者，前雇員，個性rick人的隨便的人–任何人。當負面宣傳四處流傳時，您的品牌認知度就會受到威脅。對您的產(chǎn)品或服務(wù)缺乏信任會永久損害您的公司，并且隨著越來越多的人相信它，它的傳播速度就會更快。

品牌聲譽管理的作用是采取步驟來控制和影響這一點-在公眾眼中擁有您的品牌認知度-確保它是您作為公司積極要求的。這就是為什么必須定期監(jiān)視，響應(yīng)并修復(fù)出現(xiàn)的困境的原因。您的品牌只有他們認為的那樣強大。

品牌管理系統(tǒng)

保持品牌宣傳是微調(diào)的品牌管理策略中最重要的方面之一。無論您是一個人表演還是一個全球企業(yè)（尤其是實際上是一個跨國企業(yè)），集中化品牌定義，資產(chǎn)，創(chuàng)意和基本要素都是至關(guān)重要的。

建立這樣的品牌系統(tǒng)可以用不同的方法來完成。傳統(tǒng)上，您將創(chuàng)建PDF品牌指南，以向相關(guān)利益相關(guān)者展示如何使用您的品牌。這通常與一組廣告素材和資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)-無論是在Google云端硬盤上還是在Dropbox中。

另一個解決方案是為您的公司創(chuàng)建一個數(shù)字品牌之家，并且生活在云中。當前有一些替代方法，使您可以設(shè)置一個集中的，始終最新的品牌指南，這些指南可以在整個組織中共享，而不僅僅是一個鏈接。此外，這些基于云的品牌系統(tǒng)為您提供了托管您的廣告素材和資產(chǎn)的庫，幫助員工將正確的資產(chǎn)用于正確的項目-您可能將其稱為數(shù)字資產(chǎn)管理。

無論選擇哪種方式，確保您在整個組織中無縫地集中和促進品牌流向，是您創(chuàng)建和實施成功的品牌管理策略的正確道路的黃金票。